Короткие видео, искусственный интеллект и почти полмиллиона рублей за копию трендового ролика – как поменялся мир соцсетей в 2024 году? В этой статье мы расскажем, о чём важно помнить блогерам и брендам при создании и публикации своего контента.
1. Авторский уникальный контент
Одни тренды сменяют другие, но уникальный авторский контент всегда выделяется среди общего потока и находит живой отклик аудитории. Слепое копирование популярных материалов без своих творческих идей – это не просто скучно, но и в ряде случаев незаконно.
Так, например, в начале мая впервые в России суд постановил выплатить компенсацию в 300 тыс. рублей за копирование чужого ролика в Instagram*. Риэлтор дословно скопировал Reels**, который ранее «залетел» на 11 млн просмотров у другого специалиста по недвижимости. После этого автор обратилась в суд. В чём проблема: в ролике было скопировано всё – от текста и сценария до визуального оформления (шрифт, его цвет и т.п.).
Рекомендации, чтобы избежать такой ситуации:
· Нельзя копировать всё произведение целиком: слова, сценарий, кадры, музыку и делать точь-в-точь то, что сделано кем-то другим (или меняя только незначительные элементы).
· Можно использовать общий тренд или идею, максимально адаптируя под себя, свою тему или нишу.
· Нужно создавать уникальный авторский контент с собственным сценарием, темой, музыкой и словами.
2. UG-контент
User Generated Content – это посты, фотографии, видео, отзывы и комментарии, созданные клиентами компаний и брендов. Например, пользователи оставляют отзывы на маркетплейсах, пишут или снимают обзоры на продукты.
Такой контент решает сразу несколько задач: вызывает лояльность и доверие аудитории, экономит бюджет, приносит бесплатный трафик, влияет на решение о покупке и помогает получить обратную связь. Некоторые бренды стимулируют своих клиентов делиться мнением с помощью системы бонусов, рейтингов, скидок.
Используйте такой контент, чтобы вызвать доверие вашей аудитории. Показывайте «неотфотошопленные» фото, отзывы, видео, мнения, делитесь постами покупателей на своей странице. Клиенты хотят знать, как вещь будет смотреться на них, поэтому им не интересны постановочные фото из студий.
3. Искусственный интеллект
Нейросети могут значительно облегчить жизнь специалистам и взять на себя ряд рутинных задач. Например, DALL-E генерирует картинки в разных стилях – их можно применять для оформления постов и статей. ChatGPT подходит для анализа разных данных: от текста для соцсетей до программного кода. FineShare помогает генерировать музыку из вашего аудио с голосами известных знаменитостей и персонажей мультфильмов.
Также нейросети активно внедряются внутри платформ. Они ещё глубже изучают людей, их предпочтения и отслеживают вовлечённость. Кроме того, ИИ применяется маркетологами для оптимизации рекламы.
4. Видео – основа контента
После «ТикТока» тренд на короткие ролики подхватили Instagram* (Reels**), YouTube (Shorts) и VK (клипы). Пользователи теперь предпочитают листать короткие и яркие видео с трендовой музыкой, а блогеры и бренды снимают ролики, которые потенциально смогут «завируситься».
Для тех, кто устал от слишком простых и малоинформативных роликов, есть другой метод – интересный сторителлинг на 1-3 минуты. Блогер может делиться своими историями из профессии или из жизни закадровым голосом, используя для монтажа «залипательные» ролики деятельности или быта (изготовление тортов, рисование, шитьё, прогулки и др.). Так, на стыке профессии и интересно рассказанной истории рождается ролик, который не только удерживает аудиторию, но и трогает сердца людей.
5. Социальная осознанность и экологичность
Растущая осознанность в сфере экологии и этики, прецеденты с «культурой отмены» и другие социальные веяния заставляют инфлюенсеров и блогеров более ответственно относиться к тому, что они говорят, показывают и рекламируют.
Аудитория всё больше стала ценить в блогерах искренность, честность, прозрачность, а в брендах – заботу о природе и здоровье. Если бренд соответствует этим качествам, то укрепляется и эмоциональная связь с аудиторией. В таком случае клиенты не совершают импульсивные одноразовые покупки, а остаются с брендом надолго.
А вы используете эти тренды в своем блоге?
Если вы специалист или блогер и хотите развиваться в соцсетях, то закажите бесплатный аудит своего аккаунта на нашем сайте. Специалисты FoxyGen Agency расскажут, какая стратегия для вашей страницы будет самой эффективной.
*Соцсеть принадлежит компании Metа, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
**Находится в соцсети, принадлежащей компании Metа, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
